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2017.11.13

家居巨头纷纷入场,整体家装即将迎来大爆发

  近来,多家家居企业不约而同开启整装战略,从陶瓷、卫浴到定制家居,各细分领域领头羊纷纷踏上整装大道,在潜伏多年之后,整装似有爆发之势。

  整装的兴起并非偶然,而是在房地产商、消费者和企业多方因素共同作用下,逐渐演变成今日之态势。

1.风潮渐起

  各细分领域开启整装战略

  6月6日,惠达卫浴在本届上海厨卫展期间正式发布了“惠达整装战略”。此前不久,惠达卫浴发布公告,宣布公司将出资1640万元与关联方包括王惠文在内等多名相关方成立子公司惠达住工,公司股权占比41%。

  整装之风渐起,除了卫浴行业初见端倪,定制家居领域也开始行动了。

  5月5日,欧派整装大家居西南旗舰店在四川省宜宾市开业,紧接着5月20日,诗尼曼首家智慧整装体验店(简称“O店”)在广州开业,且两者对开启整装战略目的和意义的解说不谋而合:整合装修材料、基础施工、软装配饰、定制家具、设计安装以及入住前开荒保洁等全套服务项目,使用户仅需购置家电和生活用品即可实现拎包入住,力求为消费者打造一站式家居空间解决方案。

多方因素共同作用

2.推动整装爆发

  1、房产政策的影响和推动

  近两年来房产市场动荡不断,多项房产政策的实施无疑给下游行业带来一定影响,尤其是与住房息息相关的家居行业。2017年来,精装房政策开始普及。房地产商对下游行业资源进行整合,对企业在销售渠道和商业模式上产生了直接的影响。

  2、消费升级,满足消费者拎包入住的需求

  据生活家装饰联合腾讯家居发布的《2018年中国家居整装设计趋势白皮书》显示,在装修方式选择上,“亲力亲为,自己搞定”的比例为20.81%,“全屋整装,拎包入住”的则为39.6%,其中80后占据43.57%,90后占38.93%。由此可见,80后、90后已成为整装的主力消费群体。

  3、企业利润驱使

  对于企业来说,整装实际上是供应链的布局,从产品设计到生产,再到销售和售后服务,整装拓展了企业的产业链和产品的价值链,增强了企业的整体竞争能力。

3.发展必然变革

  对于整装风潮的出现,有人认为整装符合消费升级需求,且可以帮助企业提高客单价,抢占消费者资源,形成强有力的竞争闭环壁垒,整装将成为家装公司接下来面临的新一轮变革。

  ◆变革之下企业想要突破必定离不开大肆的媒体传播

  ◆大布局:中国高铁铁路网实现了整个中国的贯穿连接,定制家居品牌要实现品牌突围,需要借助高铁,将对沿线城市战略布局,精准定位,迅猛出击,开拓空白市场。

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